開店・オープンの看板の作り方
予告から常設まで5ステップ

予告の長さは、通る回数で考えると決めやすくなります。 同じ人が週に3回その道を通るなら、3週間で 3 × 3 の9回です。 1回では覚えられませんが、9回あれば場所と業種が残ります。

回数を増やす手は2つです。 期間を延ばすか、通る人の多い面に出すか。 期間は工事の都合で決まるため、動かしやすいのは面のほうになります。

予告を始める日は、工事が外から見えた日に合わせるのが無駄がありません。 囲いだけが立っている期間は、通る人の関心がいちばん高い時期です。

この期間の面は、作り込む必要がありません。 数週間から数か月で役目を終えるからです。 読めることと、出し続けられることのほうが働きます。

面を選ぶときは、通る人の位置から考えます。 歩く人が多いなら窓と置き看板、車が多いならのぼりと大きな面。 両方あるなら、まず歩く人の側から埋めます。

出す時刻と、外す日を決める

のぼりと置き看板は、毎日出し入れする面です。 出し忘れる日が続けば、期間を延ばした意味が薄れます。 誰が何時に出すかを、開店の前に決めておきます。

外す日も、掲出と同じ日に決めます。 あとから決めようとすると、外す理由が見つからずに残ります。 期間限定の面は、期限を書いた紙を裏に貼っておくと忘れません。

何で知ったかは、会計のときに一言たずねるだけです。 答えを紙に正の字で控え、あとで割ります。

50人ほど集まると、傾向が読めるようになります。 割合そのものより、週ごとの動きを見てください。

見るタイミングを決める

予告の面は、一度に全部外さないでください。 1つずつ外して、前後の来店数を比べます。 残す価値のある面は、この外し方でしか分かりません。

常設の面に移すときは、内容も一度見直します。 開く前に必要だった情報と、通い始めた人に必要な情報は別のものです。

反応が薄いとき、この順で疑う

1. 1
   出す時刻を疑う

   のぼりや置き看板を、朝に出し忘れていないか。担当と時刻を決めるだけで直ります。

2. 2
   置いた位置を疑う

   通る側から見えているか。数十センチ寄せるだけで、視界への入り方が変わります。

3. 3
   開く時期が読めるかを疑う

   近日開店だけでは、いつ来ればよいか決められません。月と旬を足します。

4. 4
   何の店かが伝わるかを疑う

   業種を一語で書いているか。ここが抜けていると、日付まで目が届きません。

5. 5
   載せた量を疑う

   予告の面に3つ以上あるなら減らします。削るほうが読まれます。

6. 6
   面の位置と高さを疑う

   付け直しには費用がかかります。上の五つを試したあとで構いません。

並びは、かかる額の小さい順です。 1番から5番までなら、看板を作り替えずに手が打てます。