花屋・生花店の看板
二つの用途で分ける5ステップ

日常の花は、通りがかりに決まります。 式典の花は、必要になった瞬間に電話で探されます。 同じ店に来ても、行動はここまで違います。

通りがかりの人が店を見ている時間は、思ったより短いものです。

4.5秒のあいだに、花は目に入ります。 文字を追う余地は、そのうちのごく一部です。 荷物や同行者がいれば、速さはさらに変わります。

店の性格が「物を売る場所」である点は、他の小売と共通します。 扱う物を外から伝える考え方は物販店の看板の作り方にまとめました。 読ませたい距離から文字の高さを出す手順は看板の大きさの決め方にあります。

花桶、バケツ、スタンド、のぼり。 店先に置く物は、敷地の内側にあるかどうかで扱いが変わります。 まず巻尺で、境界からの距離を測ってください。

歩道に出す物を、毎日の作業に組み込む

出しっぱなしにしないことが、いちばん確実な手当てです。 朝に出して、閉店とともに戻す。 この往復を作業表に書いておけば、置き忘れは起きません。

置く位置は、床にしるしを付けておくと毎日そろいます。 人が代わっても、同じ場所に戻ります。

許可が要る面かどうかの調べ方は屋外広告物の許可ガイドにまとめてあります。 のぼりや置き看板を毎日どう回すかはのぼり・置き看板の使い方で扱いました。

いちばん軽いのは、注文を受けたときの一問です。 全件でなくて構いません。

月に120件たまれば、道すじの内訳は形になります。 看板と答えた人が、日常の花と式典の花のどちらだったか。 そこまで分けて記録すると、次に直す面が決まります。

測る時期を決める

効きが弱いとき、この順で疑う

1. 1
   店先の花の置き位置を変える

   費用はかかりません。歩道側へ半歩寄せるだけで、見える範囲が変わります。

2. 2
   書き換えの面の行数を減らす

   消して書き直すだけです。行を半分にすると、歩く速さでも読み切れます。

3. 3
   出す時間を変える

   夕方だけ出していた面を、開店から出します。来る時間帯とずれていることがあります。

4. 4
   常設の面の高さを見直す

   低い位置は、駐まった車の陰に入ります。付け替えは、作り直しより軽く済みます。

5. 5
   夜の見え方を確かめる

   閉店後に道から見ます。読めないなら、照らす方法を先に検討します。

6. 6
   面を作り替える

   上の五つを試した後に決めます。順に潰すほど、判断の材料が増えます。

上の三つは、費用をかけずにその日のうちに試せます。 四つ目と五つ目でも、面そのものには手を入れません。 作り替えを最後に置くと、途中で答えが出ることがあります。