看板の文言の決め方
載せる言葉を削る6ステップ

いきなり看板の文を考えないでください。 整った言い方を先に作ると、そこから動かせなくなります。 紙に候補を並べてから選ぶほうが、残した語の理由を説明できます。

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   屋号を、看板に出す形で書く

   正式名称と、呼ばれている名前が違うことがあります。客が口にするほうを書きます。

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   何を売る店かを、5字以内で書く

   業種を表す語です。屋号だけでは、何の店か分かりません。ここが抜けると素通りされます。

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   来てほしい人を1行で書く

   看板に載せる文ではありません。この後で候補を削るときの、判断のよりどころになります。

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   他店と違う点を3つ書く

   設備、扱う品、営業時間、対応できる時間帯。あとで1つに絞るので、まず3つ出します。

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   入る前に知りたいことを並べる

   価格帯、予約の要否、駐車場、支払い方法。客が扉の前で迷う中身がここに入ります。

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   連絡の手段を書き出す

   電話番号、地図、受付時間。載せる面が別になることが多いので、分けて書き出します。

3番目は看板に載せません。 後の工程で候補を削るとき、判断のよりどころとして使います。 誰に向けた店かが決まっていないと、どれを残すかで迷い続けます。

他店と違う点は、自分で考えるより客から拾うほうが早くなります。 直近1年で褒められた言葉を思い出してください。 客が使った言葉は、そのまま通行人にも通じます。

業種を表す語は、屋号より優先されます。 屋号だけの看板は、何の店か分からないまま通り過ぎられます。 知られていない店ほど、業種の語が働きます。

削る順序

上から順に消していくと、迷いが減ります。 1番と2番だけで、たいていの原稿は上限に収まります。

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   飾りの言葉を消す

   「厳選」「こだわりの」「本格」。読む人の判断は変わりません。字数だけを使います。

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   調べれば分かることを消す

   営業時間、定休日、支払い方法。扉の前の小さな面に移します。遠くから読ませる面には要りません。

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   二重に言っている語を1つにする

   「新鮮な朝どれ野菜」は「朝どれ野菜」で足ります。修飾を重ねるほど、文字が小さくなります。

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   3つ並んだ強みを1つにする

   選べないなら、直近1年でいちばん多く褒められた点を採ります。客の言葉が、そのまま候補になります。

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   連絡先を別の面へ移す

   電話番号は、遠くからは読めません。近づいた人が見る面か、扉のそばに置きます。

消した語は捨てないでください。 扉のそばの小さな面、店内の表示、印刷物に置き場所があります。 消すのではなく、読まれる距離の面へ移すという作業です。

読み方が難しい屋号の扱い

口に出せない名前は、人から人へ伝わりません。 読みを小さく添えるだけで、この問題は消えます。 添える位置は屋号の上か下です。横に置くと、屋号の一部に見えます。

専門用語を看板に出すときも同じです。 使った直後に、ふつうの言い方を括弧で添えてください。 文字数は増えますが、通じない語を大きく出すよりは働きます。

文言の見直しは、貼り替えで済む場合と、板ごと替える場合に分かれます。 先に月あたりへ直しておくと、どちらを選ぶかの判断が早くなります。

埋める数字は4つ

体感できる単位まで落とす

板ごと作り替える費用を18万円、使う年数を6年と置きます。 180,000を6で割ると30,000円。これを12で割って、月あたり2,500円です。

客単価を4,000円、粗利率を5割とします。 4,000に0.5を掛けて、1人あたり2,000円。 2,500を2,000で割ると1.25で、月に約1.25人です。 30を1.25で割ると24。およそ24日に1人、新しい客が増えればつり合います。

置いた金額は計算の置き方であり、相場ではありません。 自分の店の数字を入れて、もう一度計算してください。 掲載社が公開している金額は看板の費用に種類別にまとめてあります。

文言は、扱う品や営業時間が変われば古くなります。 板の寿命より短い年数で見ておくと、後から慌てません。 貼り替えで直せる作りにしておけば、この年数はもっと短くできます。