書店・古書店の看板の作り方
立ち寄る理由をつくる5ステップ

四つのうち、先に済ませるのは1番目です。 分野を3つに絞れない店は、面でも絞れません。 書き出した語が10を超えたら、棚の段数で順位をつけて上から3つを残します。 残った語を、立ち寄る人の姿と並べて眺めます。

比率と買取の可否を、先に決める

新刊と古書の両方を扱う店は多く、外からは見分けがつきません。 棚の段数で数え、多いほうを主役にします。 どちらかが2割に届かないなら、その語は遠くの面から外します。

買取を受けるなら、面の役目が1つ増えます。 本を買いに来る人と、持ち込む人では、歩いている理由が違うからです。 受付の時間帯と持ち込める量まで決めておくと、面の文言が短く済みます。

本の表紙も帯も挿絵も、店の持ち物ではありません。 仕入れた本を売る権利と、その絵柄を面へ掲げる権利は別です。 掲出の前に、どこまで出してよいかを書面で受け取ってください。

図案が固まる前に聞いておけば、直しが軽く済みます。 入稿の直前の確認では、日程が動きます。 他人の画像やロゴを使うときの考え方は、看板に使う画像と権利に整理しました。

自分で撮った棚の写真も、扱いは同じです。 撮影したのが店主でも、写っているのは他人の作った表紙だからです。 背表紙が読めるなら、掲げる前に確かめます。

屋外に出す面には、屋外広告物の許可が絡みます。 県の条例が適用される地域と、市が独自の条例を持つ地域があります。 調べる順番は屋外広告物の許可ガイドにまとめました。 買取に伴う掲示は、管轄の窓口へ直接お問い合わせください。

上から順に、手間の軽い方法です。 1番目は、会計の脇に紙を1枚置くだけで始まります。

2番目が、この業種では効きます。 通った人と止まった人を分けると、面で止まらないのか、止まっても入らないのかが分かれます。 前者なら遠くの面の言葉、後者なら入口の言葉を疑います。

見る時期を決める

本の売れ方は、季節と新刊の出方で大きく動きます。 1か月の数字だけで、面の良し悪しを決めないでください。 前の年の同じ月と並べられるなら、そちらのほうが読み違えが減ります。

届いていないときは、この順で疑う

1. 1
   棚の性格の一語を、別の語に替える

   紙に書いて入口へ貼れば、その日から試せます。候補は3つまでにします。

2. 2
   遠くの面から、字を削る

   通り過ぎる2.4秒で読み切れるかを見ます。減らすほうが先で、大きくするのは後です。

3. 3
   歩道に立って、面を見上げる

   庇や街路樹で隠れていないか、立つ位置を3か所変えて確かめます。

4. 4
   置き看板を、半歩だけ前へ出す

   通行の妨げにならない範囲で、位置と角度を試します。

5. 5
   夜と雨の日に、自分の店の前に立つ

   日が落ちてから見ると、読めない理由が分かります。照明の向きで直ることもあります。

6. 6
   面そのものを作り直す

   五つを試したうえで、それでも届かないときに考えます。

1番から4番までは、紙とテープと少しの手間で試せます。 費用のかかる手当ては、後ろに置いてあります。 作り直しを検討するのは、六つを踏んだ後です。