看板の色の決め方
好みでなく明暗差で選ぶ5ステップ

地が暗ければ文字は明るく、地が明るければ文字は暗く。 色の名前ではなく、明るいか暗いかで組みます。

赤と黒の組み合わせが、分かりやすい例です。 画面の上では色が離れているため、対比が強く見えます。 ところが明るさが近く、距離が開くと文字が地に沈みます。 色の対比と、明るさの差は別のものです。

白黒にして判じる

道具はいりません。原稿の色を抜き、親指の爪ほどに縮めます。 その状態で店名の形が残れば、差は足りています。 輪郭が溶けたなら、色を入れ替えても遠くからは読めません。

大きさでは差を補えない

必要な文字の高さは、読ませたい距離の250分の1から500分の1が目安です。 30m先なら、30,000mm ÷ 500 で60mm、30,000mm ÷ 250 で120mm。 6cmから12cmになります。

この表が効くのは、明るさの差が足りている場合だけです。 差が足りない組み合わせは、字を倍にしても輪郭が出ません。 大きさは、差を確かめたあとで効いてくる要素です。 高さの目安は、書体の太さと照明でも動きます。

面の色は、当たる光で変わります。 オレンジみを帯びた電球色の下では、赤と黄が明るく出て、青みの色は暗いほうへ寄ります。 白い昼白色なら、昼に近い見え方に戻ります。

昼との関係がひっくり返るのは、表の三行目です。 内側から光らせる面では、地そのものが光ります。 暗い地に明るい文字を置くと、光がにじんで文字が太ります。 夜に読ませたい面は、明るい地に濃い文字が有利です。

外から照らす形なら、昼の関係が夜も続きます。 どちらにするかは、営業の終わる時刻から決めてください。

褪せる速さは、向きと材料で変わる

どの色も、日に当たれば褪せます。 褪せない色を探すより、褪せた先を見込むほうが確実です。

いちばん困るのは、二番目です。 濃い地は褪せると白へ寄り、明るい文字との差が縮みます。 新品のうちに差を大きく取れば、縮んでも読める幅が残ります。 材料ごとの持ちかたは、看板の素材の選び方にあります。

褪せるまでの年数で、費用を割る

面にかかる費用を72,000円、読める状態が8年続くと置きます。 72,000 ÷ 8 で9,000。12で割ると750。月あたり750円です。

客単価3,000円、粗利率50%の店なら、3,000 × 0.5 で1,500。 750 ÷ 1,500 で0.5。 2か月に1人の新規客でトントン、という見え方になります。

72,000円と8年と3,000円は、式の動きを見るための仮の置き方です。 金額の水準を示すものではないので、自分の店の数字に差し替えてください。

色数を1つ増やすと、切る工程か刷る工程が1つ増えます。 褪せにくい材料を選べば初期費用は上がり、持つ年数は伸びます。 式の上と下が同時に動くため、年数まで含めて比べます。 掲載社が公開している金額は、看板の費用にまとめています。